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  晃动的画面、强有力的节奏、炫酷的转场……你的朋友圈有没有时常出现这些“进化版”的短视频在短视频的下半场战斗中,以抖音、muse等APP为首的音乐短视频掀起了新一轮的浪潮。

  从深受年轻潮人推崇的抖音到大面积覆盖三四线城市人群的快手,再到女生爱不释手的美拍、Faceu,短视频凭借其轻巧、趣味且易于传播的特性成为当下炙手可热的营销方式。薇博宣布1亿美金支持短视频领域、阿里宣布"土豆"全面转向短视频行业、今日头条拿出10亿人民币补贴短视频创作者…短视频无疑已成为一个巨大的风口。

  短视频是依托秒来计算,用各类app拍出来的好玩小视频,它的特点集中在三个方面:长度在5分钟内传播速度更快,制作门槛降低全民参与,社交属性加强即发即转。16年底随着快手的各种猎奇短视频出现,短视频已经悄无声息的渗透到我们的生活中。

  短视频风口,如何做好精准营销

  1、梳理客户需求尽可能详细

  客户想要做带量还是想要做品牌曝光,在初期沟通的时候一定要定好kpi,如果带量适合它产品的红人效果很好,但是需要在一个阶段内长期做,如果做品牌曝光则需原创团队与红人结合使用。

  2、策划的内容与产品匹配度高

  短视频的主题与产品的匹配度高不高直接影响后续的传播效果,策划的时候除了关注在什么平台用什么人来做这事,还需要考虑影音设备,视频脚本、分镜台词、演员及后的剪辑。

  3、与红人或者原创团队沟通尽可能引导甲方真实想法

 现在短视频达人非常之傲娇,他们清楚自己的粉丝好哪一口,然而这可能和客户的需求并不匹配,所以作为第三方机构除去在专业上给出吻合产品的营销建议,更关键是引导客户提出自己的真实想法。

  4、执行中的细节把关

  营销类的短视频以产品植入为核心玩法,所以在视频根据脚本拍摄的过程中片头片尾、音乐、时间长短、节奏感、包袱的密集程度、人物表情、产品露出等等细节都要严格把控,甚至可能录个十条才能用一条。

  5、避免一波流,选择如何传播和选择合适时间发布同等重要

  我们在做传播的时候热衷千万级粉丝,这个在微博时代下是可行的,而在信息爆炸的短视频平台,多个百万级粉丝的kol可以一波接一波的传播内容。发布时间点也很关键,选择在周末的早上好过平日,我们在做一起来飞车项目时候,秒拍的一个红人发红包活动获得了秒拍的官方推荐,直接带入1000多人翻拍的视频。所以在这种周末时间,高质量视频不多的前提下,获取网站的推荐位置就显得特别特别重要了。

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